co·création

Stratégie éditoriale · Content Design · Copywriting B2B

Votre entreprise sait beaucoup de choses. Vos prospects en voient-ils la valeur ?

Vous avez l’expertise, les équipes, les expériences de terrain. Mais pas toujours les bons mots, les bons formats ou le temps de les transformer en contenus qui servent votre développement.

Je conçois des stratégies éditoriales, newsletters, pages de vente et publications B2B qui rendent votre expertise visible, compréhensible et convaincante.

Je pars de vos clients, vais chercher la matière auprès de vos experts et construis les contenus jusqu’à leur publication.

  • 3 livreschez Eyrolles
  • 3 000abonnés B2B
  • 150 000 €de CA généré par une formation
Parlons de votre projet →30 minutes · Sans préparation · Sans engagement

Basée en Savoie · Chambéry, Aix-les-Bains, Annecy et bassin genevois

Carnet Terrain de jeu, stylo et minuteur posés sur un tapis de découpe, prêts pour un entretien éditorial

Je ne mesure pas la qualité d’un contenu à son nombre de mots.

J’écris aussi une newsletter B2B suivie par plus de 3 000 abonnés qualifiés, en travaillant avec quatre experts pour transformer leurs connaissances en un rendez-vous éditorial régulier.

Et j’ai coécrit trois livres publiés chez Eyrolles.

Des formats différents, mais toujours le même travail : comprendre un public, trouver ce qui mérite d’être raconté et lui donner une forme qui produit un résultat.

Quelques résultats de projets auxquels j’ai contribué

Publier plus n’est pas forcément la solution.

  • Votre blog attire du trafic, mais pas toujours les bons prospects.
  • Votre newsletter ressemble à une liste d’actualités.
  • Vos équipes connaissent leur métier sur le bout des doigts, mais leurs meilleures idées restent dans leurs conversations.

Et si, avant de produire un contenu de plus, on commençait par se demander ce dont vos lecteurs ont vraiment besoin ?

Je pars du lecteur. Pas de la page blanche.

Avant d’écrire une page, je veux savoir qui va la lire. Ce que cette personne cherche, ce qu’elle comprend déjà, ce qui la fait hésiter et ce dont elle a besoin pour avancer.

C’est un réflexe que j’ai acquis avec le Design Thinking et que j’applique aujourd’hui au Content Design.

Je confronte les objectifs de votre entreprise aux besoins de vos lecteurs. Puis nous décidons de ce qu’il faut raconter, de ce qu’il vaut mieux supprimer et de la forme la plus utile.

Parfois, il faut un article de fond. Parfois, une page de vente plus claire, un comparatif, une interview ou une newsletter. Parfois, il faut simplement arrêter de compliquer les choses.

Le bon contenu n’est pas celui qui raconte tout ce que vous savez. C’est celui qui donne à votre lecteur ce dont il a besoin pour comprendre, décider ou agir.

Pas de stratégie éditoriale enfermée dans un PowerPoint.

On avance avec de vrais sujets, de premiers textes et vos retours. Pas en tunnel.

  1. 1

    Comprendre

    Vos lecteurs d’abord : leurs questions, leurs freins, ce qu’ils cherchent vraiment.

  2. 2

    Faire émerger

    J’interroge vos experts et recueille ce qu’aucun contenu générique ne peut raconter.

  3. 3

    Tester

    Une première forme concrète, vite : page de vente, article, newsletter pilote.

  4. 4

    Ajuster

    Fond, forme, ton : on corrige selon ce que vos lecteurs comprennent et font vraiment.

  5. 5

    Transmettre

    Publier. Et, si vous le souhaitez, former vos équipes et automatiser ce qui peut l’être.

  6. On teste, on apprend, on revient en arrière si nécessaire.

Quatre moments, quatre stratégies de contenu.

On n’écrit pas de la même façon pour quelqu’un qui vous découvre et pour un client fidèle. Chaque moment de la relation appelle sa propre stratégie, à adapter à votre marché, à vos lecteurs et à vos ressources.

  1. 1

    Acquérir

    Être trouvé par les bonnes personnes.

    • articles SEO/GEO
    • guides
    • tribunes
    • prises de parole
  2. 2

    Convaincre

    Montrer que vous comprenez leur problème et que vous savez le résoudre.

    • études de cas
    • comparatifs
    • newsletter experte
    • livre d’entreprise
  3. 3

    Convertir

    Rendre la décision simple.

    • pages de vente
    • propositions de valeur
    • réponses aux objections
    • appels à l’action
  4. 4

    Fidéliser

    Nourrir la relation après la signature.

    • newsletter
    • journal ou magazine d’entreprise
    • contenus réservés aux clients

Pas besoin de tout faire : on choisit ensemble les moments où vos contenus comptent le plus.

Si l’IA peut rédiger vos contenus, pourquoi travailler avec moi ?

Parce que le problème n’est pas de produire du texte.

Vous pouvez demander à ChatGPT de rédiger un article sur les tendances de votre secteur. Il le fera.

Mais il ne connaît pas la conversation que votre commercial a eue hier avec un client. Il n’a pas vu les erreurs que vos équipes ont commises sur un projet. Il ne connaît pas les chiffres de votre activité, les décisions que vous avez prises ou ce que dix ans de métier vous ont appris.

Et c’est précisément cette matière qui m’intéresse.

Je vais la chercher auprès de vos équipes, je la confronte aux questions de vos lecteurs, puis je la transforme en contenus que l’on ne retrouve pas déjà sur vingt autres sites.

Oui, j’utilise l’IA. Pour explorer, rechercher, confronter mes idées ou accélérer certaines tâches. Mais les angles, les arbitrages éditoriaux et les textes publiés restent sous ma responsabilité.

Je préfère un article qui apporte une information nouvelle à dix articles qui reformulent ce que tout le monde sait déjà.

Une idée, plusieurs vies.

ExpertiseInterviewContenusAudience

Mon travail consiste aussi à repérer ce qui existe déjà chez vous et à lui donner plusieurs formes, sans répéter la même chose partout.

Trois façons de faire travailler votre expertise

01

Repenser votre stratégie éditoriale

Vous produisez des contenus. Mais savez-vous lesquels méritent vraiment vos efforts ?

Je reprends votre dispositif éditorial dans son ensemble : ce que vos prospects cherchent, ce que vos contenus leur apportent, les sujets sur lesquels votre entreprise est légitime et les pages qui devraient jouer un rôle dans votre développement.

Nous identifions ce qui mérite d’être conservé, amélioré, créé ou abandonné.

La mission peut comprendre : audit éditorial et SEO/GEO, recherche sur les besoins des lecteurs, positionnement, architecture de contenus, ligne éditoriale et plan d’action priorisé.

À l’arrivée : des décisions argumentées, des priorités et une stratégie que vos équipes peuvent réellement mettre en œuvre.

02

Concevoir et faire vivre vos contenus B2B

Votre entreprise a-t-elle besoin de davantage de contenus ou d’un véritable dispositif éditorial ?

Je conçois et pilote des newsletters, des contenus experts et des pages de vente qui répondent à un objectif précis : être découvert, rendre une offre compréhensible, convaincre ou entretenir une relation commerciale.

Je travaille directement avec vos dirigeants et vos experts pour recueillir ce que les autres ne peuvent pas raconter à votre place.

La mission peut comprendre : concept éditorial, interviews, direction de newsletter, pages de vente, articles experts, contenus SEO/GEO, rédaction, calendrier et pilotage de la production.

À l’arrivée : des contenus publiés, une ligne cohérente et un fonctionnement éditorial capable de durer.

03

Créer une publication qui laisse une trace

Certaines histoires méritent davantage qu’un article ou une campagne.

Un anniversaire d’entreprise, une transformation, une expertise singulière, un dirigeant qui veut transmettre sa vision : je vous accompagne dans la conception et l’écriture de projets éditoriaux plus ambitieux.

La mission peut comprendre : journal d’entreprise, magazine, livre blanc, livre de dirigeant, manifeste ou édition spéciale.

De l’idée initiale aux entretiens, de la ligne éditoriale à l’écriture, je prends en charge la construction du projet et sa coordination éditoriale.

À l’arrivée : une publication pensée comme un véritable objet de lecture, et pas comme une plaquette commerciale avec davantage de pages.

→ Pour un livre de dirigeant, voir l’accompagnement Livre
Parlons de votre projet →30 minutes · Sans préparation · Sans engagement

Attirer des lecteurs, c’est bien. Leur donner envie de revenir, c’est mieux.

  • Couverture de Passez au Design Thinking, éditions Eyrolles
  • Couverture du Carnet de facilitation, éditions Eyrolles
  • Couverture du Syndrome de l'opossum, éditions Eyrolles
3 livres publiés chez Eyrolles. Des mois à chercher le bon angle, structurer une pensée, construire un récit et travailler chaque texte jusqu’à ce qu’il trouve sa forme.
Mélissa Aldana entourée de lecteurs lors d’un lancement de livre à la librairie Eyrolles
Une newsletter B2B suivie par 3 000 abonnés qualifiés. Quatre experts apportent leur regard et leur expérience. J’en assure la direction éditoriale, trouve les angles et construis chaque édition pour en faire un rendez-vous attendu.

Deux formats très différents. Une même exigence : avoir quelque chose à dire et trouver la manière de le faire entendre.

Être trouvé, c’est le début. Être utile, c’est le vrai sujet.

Je travaille les intentions de recherche, les questions de vos prospects, l’organisation des pages, le maillage et la lisibilité des contenus. Les enjeux SEO/GEO entrent dans la conception, sans dictée de mots-clés ni promesse de citations garanties par une IA.

L’objectif : quand quelqu’un découvre votre entreprise, il trouve une réponse claire, fiable et vraiment différente de ce qu’il lit déjà ailleurs.

À deux pas de vos bureaux. Et au plus près de vos sujets.

Je suis installée en Savoie, près de Chambéry et d’Aix-les-Bains. J’aime rencontrer les personnes qui font vivre une entreprise : visiter un atelier, interroger des experts, écouter les questions des clients et observer ce qui mérite d’être raconté.

J’interviens auprès des entreprises de Chambéry, Aix-les-Bains, Savoie Hexapole, Savoie Technolac, Annecy et du bassin genevois, avec des rendez-vous sur place et une collaboration éditoriale possible à distance.

  • Chambéry
  • Aix-les-Bains
  • Savoie Hexapole
  • Savoie Technolac
  • Annecy
  • Bassin genevois
Mélissa Aldana, autrice aux éditions Eyrolles, dédicaçant un livre en librairie
Qui suis-je ?

Avoir quelque chose à dire, c’est une chose. Trouver la bonne manière de le faire entendre, c’en est une autre.

Je suis Mélissa Aldana, autrice de trois livres publiés chez Eyrolles, ghostwriter et entrepreneure depuis plus de dix ans.

J’ai conçu des offres, développé des projets, écrit des livres, piloté des contenus et construit une newsletter B2B suivie par 3 000 abonnés qualifiés.

Autodidacte et curieuse, j’aime comprendre un métier, interroger ce qui paraît évident à ses experts et trouver les mots qui rendent une idée accessible, intéressante et convaincante.

Je m’intéresse autant à ce que vous avez à dire qu’à celles et ceux qui vont vous lire.

→ Mon parcours

Les questions qu’on me pose

Travaillez-vous seulement avec des entreprises de Savoie ?

Non. Je suis basée en Savoie et j’aime travailler sur place autour de Chambéry, d’Aix-les-Bains, d’Annecy et dans le bassin genevois. Une grande partie du travail peut aussi se faire à distance, en visio.

Peut-on commencer par une mission courte ?

Oui. On peut commencer par un périmètre limité : une page de vente, une newsletter pilote ou un audit de vos contenus. C’est souvent le meilleur moyen de voir comment nous travaillons ensemble.

Pouvez-vous travailler avec nos équipes et nos experts métiers ?

Oui, c’est même le cœur du travail. J’interroge vos experts, vos équipes et vos dirigeants pour faire émerger la matière, puis je leur soumets les textes avant publication.

Pouvez-vous former notre équipe ou automatiser une partie de notre production éditoriale ?

Si vous le souhaitez. Nous pouvons prévoir un atelier pratique, documenter la ligne éditoriale, créer des modèles et automatiser les tâches répétitives pertinentes, avec une validation humaine avant toute publication.

Comment travaillez-vous avec l’IA et les données confidentielles ?

J’utilise l’IA pour chercher, challenger ou retravailler un passage, jamais pour copier-coller un texte généré. Nous définissons ensemble, dès le départ, quelles informations peuvent être confiées à un outil et lesquelles restent strictement entre nous.

Vos contenus peuvent faire davantage pour votre entreprise.

Vous avez une expertise à rendre visible, une newsletter à construire, des offres à mieux expliquer ou un projet éditorial que personne n’a encore eu le temps de prendre en main ?

Je travaille avec les dirigeants et équipes de PME en Savoie, à Chambéry, Aix-les-Bains, Annecy et dans le bassin genevois.

Nous pouvons commencer par 30 minutes d’échange pour comprendre vos enjeux, regarder vos contenus existants et déterminer s’il y a un sujet sur lequel travailler ensemble.

Parlons de votre projet →30 minutes · Sans préparation · Sans engagement

Vous préférez m’écrire ? Envoyez-moi un message en cliquant ici.

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